Diseño, Branding y Personalización.
Branding y Personalización.
¿Qué es el branding y por qué es tan importante?
Branding, uno de los pilares de una buena marca y ¡de un buen marketing! Entonces, ¿por qué este concepto pasa tan desapercibido para muchos usuarios?
Cuando nos adentramos en una marca o producto, no nos centramos tan solo en lo que tenemos entre manos en sí, sino que nos tiene que hacer sentir una experiencia sin igual, evocarnos un sentimiento, momento o lugar, e incluso poder reconocer la marca o producto en cuestión sin necesidad de preguntar qué o de quién es. Esa es la clave de una buena marca o producto. Que nos haga sentir algo que nos empuje a repetir con ello e identificarlo sin dudar, llevándonos a la consideración de comprarlo o consumirlo de un modo u otro.
Esa interacción y experiencia se consigue gracias a un proceso denominado branding, un enlace entre producto o servicio con el cliente o usuario, y el cual se podría definir como la creación y progreso de una imagen o identidad de marca, con todo lo que ello conlleva. Pero, ¿cómo se consigue eso? El propósito de un buen branding es conseguir coherencia en los elementos de identificación de marca o producto a través de una imagen, logo, colores, valores, mensajes, experiencias, productos o servicios, y, en definitiva, la personalidad que se desea transmitir para conectar con tus usuarios e intentar crear una posición y comunidad. ¡Puede ser la diferencia en ser o no escogido!
Para poder conseguir un buen branding, es necesario tener muy claro qué es lo que se quiere transmitir. El poder dar la mayor personalidad a tu negocio es algo que ha de hacerse con cuidado y cariño para darle ese toque de autenticidad, ya que un producto o empresa debe tener en cuenta las necesidades de sus usuarios y del producto en sí, además del hecho de que lo que muestra y llega a la gente es todo un conjunto de elementos y experiencias comunicativas de diferentes tipos, y conseguir un resultado coherente y con fuerza no es algo tan sencillo. Por ejemplo, ¿sabías que cada color evoca una emoción diferente? ¿Y que hay mensajes que reafirman un sentimiento y otros que te llevan a un recuerdo? ¡Incluso las formas distintas llevan a pensamientos diferentes! Y ni hablemos del trato al usuario, no solo personalmente, sino con el propio cuidado en el que se hace llegar el producto o servicio, como un buen packaging, una atractiva y cuidada tarjeta de visita o presentación de servicios, una buena y limpia organización en tienda, ¡e incluso una ordenada estructura y usabilidad en la web!
En definitiva, el branding permite que tu marca consiga estar mejor definida, con reconocimiento e identidad, afinidad e incluso comunidad, con un valor de marca y una percepción de la misma positiva por parte de los clientes, usuarios, e incluso los propios representantes o empleados.
Como bien expone Daniella Terreros en su artículo de HubSpot, es posible distinguir distintas dimensiones del branding según enfoque del mismo. Podemos encontrar: Branding Corporativo, Branding Personal, Employer Branding, Branding Centrado en el Producto, Digital Branding, Branding Actitudinal, Co-Branding, Branding Actitudinal, Branding Emocional, Branding Social
Portfolio de branding y personalización por Victoria BR, especialista en Marketing y redes sociales.
Como hemos visto, no solo de logos vive una marca. Necesita de cuidado y de un concepto que vaya unido y en consonancia tanto con lo que transmites como con aquellos a los que quieres acercarte más. Se unen logo, redes sociales, imagen de marca en general como tarjetas, packaging, flyers, dossiers, cartelería, publicidad…¡todo lo necesario para llegar al infinito y más allá!
Por eso, en Victoria BR buscamos tratar con suma delicadeza y cariño, tanto para crearlo desde cero como al mantener la personalidad a la vez que le damos un cambio de tuercas para adaptarlo a las necesidades y a los nuevos tiempos.
